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大国品牌:鹰牌陶瓷VI形象全新升级

发布时间:2020-12-31 06:54

  4月20日,在支援吉尔吉斯第二批爱心抗疫医疗物资出发仪式上,我会副会长单位广东鹰牌陶瓷集团有限公司再次出现在捐赠企业名单中,体现了中国企业“患难

  据悉,4月18日,鹰牌陶瓷正式发布全新VI形象标识,据介绍,这是鹰牌46年发展沉淀以来一次重要的品牌形象升级,也标志着鹰牌陶瓷向国际化、年轻化、品质化战略推进了重要一步。

  1974-2010年,鹰牌经历了从初创到高速发展,再到体制转型的阶段。2010-2020年,则是鹰牌全面转型的重要阶段,这十年,鹰牌经历了产品研发、生产、设计、品牌、营销等多维度的全面布局及升级。

  此次VI升级,系鹰牌抢占年轻市场的一次精密布局,依托46年的品牌积淀及近十年的苦练内功,鹰牌以全新的“雄鹰”形象重磅亮相,经典再造,为品牌注入年轻活力。所以,这次升级,对鹰牌而言不仅是VI的换代升级,更是品牌战略升级的一个缩影……

  尤其是近十年,鹰牌陆续推出晶聚合、星痕石、大理石瓷砖、金刚王、米兰星光、超现石、鲸MAX 、经典回归、流光溢彩、晶聚合·纳米柔光石、宝丽莎、高山岩、水磨京砖、森林木歌等系列年度重磅新品。

  其中,2011年,鹰牌陶瓷颠覆行业现有技术,成功研发一次烧微晶石——“c”系列产品,开创行业微晶石新里程,被广东省科学技术厅鉴定委员一致认定达到国际领先水平,共荣获70多项权威认证与荣誉。

  2012年,晶聚合二代三维析晶产品推出,包括观斓、大器、传奇三大系列,一经推出便引发市场强烈反响,鼎立陶瓷行业微晶石界。

  继2014年发布晶聚合3.0系列新品后,2015年,鹰牌陶瓷推出品牌微电影——《匠心》,再次震撼行业内外。作为已走过46载峥嵘岁月的行业头部品牌,鹰牌陶瓷最终选择用“匠心”二字来总结过去所走过的非凡历程。

  所以,《匠心》是对鹰牌陶瓷坚持专注做产品的总结,鹰牌的46年,是匠心制造的46年,也是匠心苛求的46年,更是匠心馈育的46年。作为制造业中的一员,鹰牌陶瓷仅仅是一名匠人,愿意在这个时代,去唤醒流淌在中华民族血液里的“匠心”。

  不惟“晶聚合”系列产品,2011年,鹰牌“侏罗纪印象”瓷质砖获“2011年度国家重点新产品、2015年鹰牌推出的大理石瓷砖被誉为“四十年匠心之作”,其精选珍稀大理石蓝本,坚持精品路线,获得设计师与高端客户的巨大反响……

  2016年发布“真石代风暴”,主张还原真石,以真石科技夯实产品价值基础;

  2017年发布“世界名石公园”,主张聚焦名石,以名石体系增强品牌核心价值;

  2018年发布“石代 阅生活”,主张围绕名石,建立产品、场景、生活一体化输出;

  2019年,鹰牌提出其产品价值打造及输出将围绕产品结构化推动,如:注重做趋势产品和市场产品,与鹰牌的渠道、终端匹配,产品结构化(品类维度、颜色维度、规格维度、表面效果维度、配套维度等深化完善),形成匹配全渠道发展的海陆空战斗产品体系。

  1998年,鹰牌陶瓷首次代表中国建陶企业参加全球陶业顶级盛会——意大利博洛尼亚展,在国际舞台展现中国美学,广东麻将!向世界输出中国建陶新风尚。

  时至今日,鹰牌已经连续参展22年,走过22年国际化之路,销售网络遍布全球100多个国家及地区。

  2015年,鹰牌陶瓷马来西亚专卖店盛大开业,标志着鹰牌陶瓷向着国际化的发展战略又迈出坚定而重要的一步,2016年7月1日,面积1000㎡的鹰牌陶瓷泰国专卖店隆重开业,标志着鹰牌陶瓷国际版图又添重要一员。

  2019年4月11日,“世界的中国品牌计划”全球启幕仪式于意大利米兰雷奥纳多·达芬奇国家科学技术博物馆盛大举行,同年12月,经过评定委员会在过去一年对鹰牌陶瓷品牌质素、综合策略等各项指标的综合评定,授予鹰牌陶瓷成为“世界的中国品牌”!

  近年来,鹰牌的国际化战略步伐逐步加快,同时深化与意大利、西班牙等陶瓷强国之间的合作,与此同时,大力开拓“一带一路”沿线市场,产品已经进入“一带一路”沿线多个国家和地区。

  未来,鹰牌陶瓷会持续让世界各国通过中国品牌了解中国文化和建陶文化,助力中国企业升级发展,孵化更多的优秀中国品牌,发挥品牌引领作用,为中国企业参与全球市场竞争提供有力支持。

  除了加快产品研发及国际化进程之外,鹰牌陶瓷在近十年的时间里,强化品牌竞争力,苦练内功,在技术创新、知识产权、营销战略等多方面齐头并进。

  随着建陶行业工艺技术的发展,知识创造、技术创新等已经成为建陶企业的核心竞争力。

  2017年,广东省省级工业设计中心认定结果出炉,鹰牌陶瓷工业设计中心上榜,成为佛山两家获评企业之一。与此同时,鹰牌知识产权工作也上升到企业战略高度,鹰牌人一致认为,打造集团知识产权竞争力任重道远。

  经过多年知识产权工作的沉淀,鹰牌集团知识产权优势逐步凸显。2017年4月鹰牌陶瓷先后获评为“国家知识产权优势企业”、“广东省知识产权强企”。同时,鹰牌知识产权部经理范新晖代表鹰牌集团进入广东省知识产权专家库,为省内建陶行业第一人。鹰牌集团公司下属的河源鹰牌也获批广东省企业技术中心、河源市知识产权优势企业。

  2018年2月1日,佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司获颁“知识产权管理体系认证证书。经中规认证有限公司审核,鹰牌陶瓷符合GB/T29490-2013标准,通过知识产权管理体系认证。该认证的获得,标志着鹰牌陶瓷在知识产权创造、运用、管理和保护方面全面迈入国内领先水平。

  同时,鹰牌也是国家自2015年实施国家知识产权战略,深化知识产权重点领域以来,首批入选的陶企。2018年8月17日,鹰牌获批成为“2018年度国家知识产权示范企业单位”。这是鹰牌自2016年首次被认定为 “国家知识产权优势企业”之后,经过三年的培训期,再次荣誉加冕。

  除了注重自主知识产权、技术创新外,十年来,鹰牌陶瓷在营销模式上亦大胆摸索,“做常人不敢做”,在行业首推“七天无理由退货”,该政策包含全国授权专卖店及网络店铺。

  鹰牌陶瓷指出,中国的消费模式已经发生改变,消费者已经从只追求产品的阶段上升至追求更优质的消费、服务体验。陶瓷产品作为半成品的特性,售后更为重要,该项政策的发布,意味着鹰牌在国家三包的基础上,又往前走了一步。

  2019年,鹰牌陶瓷继续坚持匠心与创新,以产品输出、渠道模式、终端场景、品牌推广、营销政策、服务体系等六项价值进行输出,为构建美好人居生活而不懈努力。

  在世界经济摩擦不断,中国经济各项指标放缓,陶瓷行业产销双降,百余家企业遭淘汰的背景下,2019年,鹰牌陶瓷销售业绩迎来逆势增长,同比增长13%。

  一直以来,鹰牌陶瓷紧跟集团总部发展步伐,稳扎稳打,通过价值创新,接受时代、环境带来的挑战。2020年,鹰牌陶瓷将以“价值服务,精进输出”为指导,分别从品牌、产品、渠道、终端、营销、服务等六方面进行价值输出。而升级VI,就是鹰牌陶瓷品牌战略营销环节中的重要一环。

  作为拥有46年历史背景的建陶行业头部品牌,鹰牌陶瓷此次VI升级,实则为品牌抢占年轻消费市场的一次精密布局,随着85后、90后年轻消费群体的涌入,国内家居市场正迎来新一轮的消费变革。

  鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林表示,品牌年轻化,不仅是品牌面貌的年轻,更多是品牌内核的年轻。“品牌升级从LOGO升级开始,后续从物料设计到形象系统等全面细化才能看到年轻的鹰牌陶瓷。”

  依托46年的品牌积淀,以及近十年的深耕积淀,苦练内功,为鹰牌陶瓷VI升级提供了新的思路。此次,鹰牌以全新的“雄鹰”为设计核心,对鹰牌经典雄鹰形象进行创新,通过对经典的创新再造,可视化展现鹰牌陶瓷品牌核心价值,为品牌注入新活力。

  此次升级,首次明确了鹰牌陶瓷的品牌定位,确立鹰牌陶瓷“创于1974 · 中国佛山”的价值定位,坚持“很多年以后,我还选鹰牌”的情感定位。升级的初衷在于向行业以及终端消费市场,展现出一个具备家国文化、国际视野和亲和力的家国品牌全新形象。

  据介绍,目前鹰牌陶瓷终端店面已经陆续启用全新VI。值得一提的是,鹰牌陶瓷2020年将在终端推出“鹰牌小店”,即店面面积为100-200㎡,全面打响市场“攻坚战”。同时,鹰牌大力推出扶商、育商政策,如培育“小城大商”,针对省级标杆经销商进行重点打造等。

  鹰牌相信,在经历市场洪流的冲洗过后,依然能够稳扎脚跟,发展壮大,必然是能够将市场挑战视为发展机遇的品牌,鹰牌VI的升级,不仅是鹰牌变革的一个重要历史象征,也是行业全面变革发展的一次重要事件。返回搜狐,查看更多

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